深度解析TWS蓝牙耳机市场为什么这么火热！

发布日期：2019-11-22 作者：点击：

前言：

时间进入到2019年，TWS蓝牙耳机市场持续火热，根据市场调查机构IDC的数据显示，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，若按照7.9%的复合年增长率来计算，2023年市场规模将增加至3.023亿台，增长的主要驱动力就是智能手表和耳塞式设备，在2023年的市场占比份额将超过70%。

TWS耳机的发展

上世纪 90 年代，全球有约 10 亿部设备通过互联网连接。本世纪初智能手机时代的到来使得这一数字上升至 20 亿部。根据 ABI 的预测，2021 年联网设备数量将达到 480 亿台，表明 IoT（物联网）的时代即将到来，智能耳机的出现使耳机的使用场景增多，并并迅速吸引消费者并占据市场。其中 30%的设备将搭载蓝牙连接技术。

在国内，苹果 AirPods 发布后连续进入中关村统计的耳机关注度前十，甚至多次夺取第一、第二的位置。据 Slice Intellegence 统计，2016 年 AirPods 上市一个月后即占据美国线上耳机销售 26%的份额，代表了消费者对 TWS 耳机的认可。但也因此，6165cc金沙认为 TWS 耳机当前面临的价格、续航、音质体验等问题也将随着技术发展而逐步解决。从而使得在现在5G人工智能时代，TWS 耳机有望成为人类与万物互联的主要交互入口之一。

TWS耳机的标杆AirPods

TWS耳机的标杆应该是Airpods系列TWS耳机，Airpods系列TWS耳机因其通话稳定性以及长待机时间成为TWS耳机的标杆。但安卓品牌产品受限于很多基本技术问题，长期以来体验不能基本满足，但这些状况今年开始得到了很大改善。

AirPods是目前全球最流行的无线耳机，根据Counterpoint统计，AirPods去年总出货量是3500万对，作为对比，iPhone每年销量2亿台左右。而一个更恐怖的数据是，在去年全球无线耳机销售中，AirPods占比大约是60%，这个领域苹果的统治力堪比平板市场。

比起AirPods的市占率更夸张的是，根据研究，今年AirPods销量有望达到5500万~6000万对，按2018年3500万对计算，年增长率也超过了60%。它带动了整个耳机市场的变革。但随着国内外耳机产品全都朝着TWS技术涌入，AirPods的这块蛋糕也被瓜分了很多；但毫无疑问，预计未来三年TWS耳机销量将有望实现翻倍以上增长，从而成为耳机市场的主流。

蓝牙技术升级，TWS耳机性能提升

从最初的蓝牙1.0到如今的蓝牙5.0，蓝牙的版本在不断的进行迭代更新，蓝牙耳机也在随之变化着。蓝牙技术的升级提升了TWS耳机等无线产品的使用体验。第一代蓝牙是关于短距离通讯早期的探索，第二代蓝牙是发力传输速率的 EDR时代，第三代蓝牙是High Speed，传输速率高达24Mbps，第四代蓝牙是主推Low Energy低功耗，而第五代蓝牙是开启物联网时代大门。

TWS耳机主要由芯片、扬声器、麦克风和多个传感器构成，而TWS 耳机最大的特点是无线化，相比普通耳机，人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼。AirPods 的自动开关主要依靠光学传感器实现，而依靠其他多种传感器， TWS 耳机从耳机盒中拿出即可自动连接使用，自动开关，非常方便。同时相比普通蓝牙耳机，TWS 耳机体积小、音质好，更先进的蓝牙技术的应用使其连接效率、稳定性更好，还具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消费者们的视线。A TWS 耳机还可实现运动检测、健康监测等功能。两只耳机可分为主扬声器和副扬声器，主扬声器接收手机电脑等设备的音频信号，并将信号传输给副扬声器从而实现立体声效果。目前市场上的高端耳机拥有两个主扬声器，因此两只耳机均可以独立使用；而低端耳机只有一个主扬声器，因此只有一只耳机可以独立使用并接打电话。

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在10月26日凌晨苹果发布的Airpods Pro由于主要在“耳机”上做文章，因此此牺牲了佩戴的舒适度。Airpods Pro的连接方式延续了此前两代的快速便捷，多设备之间可通过iCloud无缝衔接。但主动降噪才是本次升级的最大亮点。

Airpods Pro噪声控制分为三个模式：

1、降噪：阻隔外部声音；

2、关闭：同时关闭降噪和透明模式，相当于普通入耳式耳机。

3、透明模式：外部声音清晰可见。

TWS耳机行业多元化

据统计，很多主流手机品牌推出了 50 多款支持蓝牙 5.0 传输的旗舰机型，布局未来物联网和智能设备的应用，也为采用蓝牙 5.0 技术的耳机奠定了硬件基础。

芯片公司近年来积极推出多元化的 TWS 耳机方案，据统计，以前有 6 家公司推出了 10 个 TWS 耳机方案，而现在，有 8 家芯片公司共计推出 18 个 TWS 耳机方案，其中有 13 个方案支持蓝牙 5.0 传输。这些芯片集成度进一步提升，如高通 CSR8675 是首款集成 ANC 功能的旗舰级蓝牙音频系统级芯片，节省了耳机内部的空间。这些解决方案还支持低功耗、低延时、降噪、环境音监听等耳机功能，降低延迟、提高音质，使 TWS 耳机功能更多、性能更好，产品体验提升。预计未来芯片厂商会推出更多技术和性能不断改进的方案。

在未来 TWS 耳机可能在工业、医疗、ToB 等领域取得更大市场空间。苹果zhuanli显示，未来耳机可能搭载心率检测技术，集成更多的传感器实现监测心脏、血压等功能。而另一份zhuanli则描述了依靠传感器和麦克风实现用户控制环境音的技术，这项技术甚至可以调节耳压。未来TWS耳机技术升级方向还可能有电容传感器的集成——苹果zhuanli显示集成了电容传感器的耳机可以检测用户手指的触摸以执行操作。

结尾

未来TWS 耳机的发展趋势多种多样，会将从简单的耳机到集成多种传感器和芯片以实现多元化的功能的智能终端演进